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包益民 

本文转摘自2008年8月号《职场》“我是平面设计师，我要开劳斯莱斯”，为摘录，非全文。

包益民最爱把“为什么不...？能不能？”挂在嘴边，他用他惯用的“能不能”问自己，问下属......在他的思维里几乎是“没有什么不可以”，他以创意人自居，但他一直努力做的是传统意义的“生意人”！在包益民看来，设计公司“烂”的原因，就是因为它们处在整个产业链上最不能生产实际利润、最让人不尊重的一环，“你知道一家公司用多少预算来做创意和设计？最多1% ”。你有没有想过你赚的只是1%而已！

包益民说到他选择团队成员的两个条件“热情和诚实”，热情就是多投几次简历，“求职者第一次投简历我们是绝对不会回的，如果他（她）非常向往和热爱这份工作，为什么不尝试第二、三次投简历？”说起团队的管理，他首先谈到的是“禁止员工加班”！“如果有‘我没做完只好加班’的心态的人不要来我们公司”，包益民说公司前不久开始实行打卡，他要了解员工是否有加班！他相信在短时间做得更好是有方法的，“你看广告公司的那些人，整天加班，每个人都穷得像熊猫，也没因此变得更好更聪明，行业也越来越烂，钱越来越难赚，这一定是方法的错误”！

你怎么看待平面设计产业，好像对它比较失望？ 

设计师在社会上是不被注重的。为什么《时代》不把我放在封面？设计师们可以正式地去问这个问题。但是如果真的放在封面，他觉得名副其实吗？你当真觉得一个商标好看，会另世界改变很多？人们在超市里买东西，选择货品一定会遵循着产品好、生产好、品质好、价钱好、通路好、设计好的顺序，设计在最后的环节，到了这个环节，让你发挥去左右消费者的因素又有多少呢？这就好像一款新手机上市，找你做广告，而手机又太丑一样。这时你能做什么呢？广告创意再好，充其量不过是告诉更多的人这是个丑手机而已。如果换作我们，我们希望不仅仅只做设计这最后一个环节，我们会想：可不可以建议厂商，帮助他设计一款新手机？可不可以策划一种好的销售形式？可不可以设计手机软体？如果这些我们都可以做，那么到最后，为什么我们不自己出一款手机？所以，我希望今天读设计的人看懂整个社会、人生，看懂有些事情你做得再好，世界是不会有什么改变的，他们不能仅仅满足于设计，应该重新去想你是谁、设计可以做什么用。

你准备5年后出一本叫《我是平面设计师，我开劳斯莱斯》的书，书名很张扬。

我计划5年后在上海买一辆劳斯莱斯，买的那一天，会出这样一本书。实际劳斯莱斯是我非常个人的兴趣。我开劳斯莱斯，我的客户开宝马，那是一种我想追求的讽刺吧。也就是说，我们今天来谈判，我不求于你，我是个设计师，但我同样懂得商业，懂得怎么赚钱，我希望那是一个合作的启发点，而不是客户给你一个施舍，看看你能帮他做什么。当然我可以承认这个手段是非常拙劣的，但很多社会的、人生的启发是必须要很极端的，我是一个非常极端的人。

你因为极端而吃过苦头吗？

经常，你认为任何的革命分子的生活是舒服的吗？他的路都是用红地毯铺出来的吗？

后记：

在这里说到创意人和设计师，我们不得不提两个非常善于赚钱的大佬：叶茂中和陈幼坚，叶茂中如今做广告要拿企业的业绩提成，而陈幼坚善于用他一贯的“上流社会”交际手段拉大业务，我们可以鄙视他们，也可由衷的羡慕和崇拜他们，毕竟，以市场经济建设为目的的当今世界，谁都不能像古时那些落魄书生“视钱财为粪土”，那简直是脑痴。在个人经济建设不达标时，你不要有那些“报答祖国，改善行业，树立行业旗帜”等等的伟大理想和虚伪的掩饰，只有在个人或团队经济实力充裕时，才会“无所不能”！所以我们现在号召大家：“有梦想，一切皆有可能（前提是先要一切以经济建设为目的）”，当然，如经济学家郎咸平所说“出名和赚钱是需要实力的”，同志们好好练功吧。

“以爱建家”

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设计师总不免会有自己的设计偏好。或偏向简约，或偏向古曲；

还不免会有设计项目的偏好。或偏好住宅设计，或偏好设计商店、餐厅。

多数的设计师，若他们说：“我样样都行……其实表示他没有一样是优秀的。”

我偏好简约，用减法来设计……是因为我支持环保，生活中更偏爱简单的事物。

我偏好商业类的设计……是因为我也喜欢经营。喜欢见证由主人悉心经营成功的餐厅、商店……

享受自己的设计能助我的顾客打造出（让世界变得美好的品牌）。

“设计师有设计偏好，经营者也同样有他的经营偏好。”这是我为中山（阳光半岛）设计的入户大堂的局部。

我很高兴能为这位经营者设计，因为我喜欢她的“经营偏好”和她本人的魅力……

我获得这项目设计的原因，是因为前一任设计者麻木地按个人意愿去完成设计……

没有用心去感爱经营者的“作风”和（阳光半岛）的“定位”。

结果一切都不切合经营者的经营“作风”……

于是决定把所以东西拆掉，重新设计，重新装修。

她这样说：“你明白吗？许多发展商注重把样板房装修得漂漂亮亮的，吸引业主成交……

我则更重视所有细节，（入户大堂）是这里将来的住户每天都需要使用地方，它比样板房更加重要啊！”

这就是这位经营者的“作风”。但是她下决定也不是轻松的，因为她感到把东西建好了又拆……很败家。广东话叫“折堕”。

她所开发的楼盘都贯切了她的（阳光文化），都以阳光命名：阳光花地，阳光半岛，阳光翠苑……

“让我们的生活充满阳光。”——就是她的建家之梦。

 

因此在我重新设计这个住户大堂时，我以（浅色自然的选材和简单的设计形式）配上温和的灯光设计，让这里充满阳光……

通常情况下，我的顾客都是已经大概了解到我的设计特点，经过思量和对比便比较清楚我是否适合为他们服务的。

这样就好办了，因为我是在发挥的“设计偏好”，也就是我的长处。这样更能给他们非常满意的设计。

而这次她是先选择了我……所以我需要慢慢学习她的阳光文化。然后思考如何用设计去诠释它。

但是，我真的非常高兴能从她的身上领悟到许多宝贵的经营之道。这并不是挂在嘴边的口号……

因为你能看见她的行动、决定……处处都是发自内心对住户的关怀和细心设想。

有时候她口中说着“看来我不是个精明的生意人”……但依然沉醉在目前的工作和成果之中。

并以这样的“作风”影响着她身边的人和她的所有员工与她朝同一个方向迈进……

最近，我们都熟悉讨论关于地产商的一句话——“地产商并不是慈善家。”

这当然，而我们也没有这样的要求啊……由此我心里感叹到：

住上她建筑的家真的很幸福。希望有更多从事房地产事业的人像她一样“是有梦想和追求去建造家，而不仅仅为了金钱。” 

（HOME表示该幢住宅的名称，一句Welcome back带出回家的暖意。镂空的字体设计能让户外的“鸟语花香”送进室内。）

这种自然的设计态度，所传达的生活理念……是否能启发我们反思大多数住户钟情于豪华的心态呢？

最后，我回想起一些设计师朋友，在接到新项目时，他会喜欢说“开波了”……

也许他是在享受设计，也可能只是因为他热爱足球……

但愿不是说“开饭了”就好了……^_^

为不同的的经营者设计他们的经营成果，我很自然就享受在其中……

（压力）来源于要求自己的设计能促进他们的事业……

（快乐）是除了最终能共同享受设计的成果外，还有从他们身上学习到宝贵的经营之道。

也让我更懂得经营设计这份事业……

此刻让我想起一句话：

“享受设计 享受生活”

培 2008 12